ASFALTO

El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó adidas con el fin de ayudar a mejorar el rendimiento de los deportistas. Durante los años 50, desarrolló unos tenis para carreras de velocidad que batieron récords mundiales y los primeros guayos diseñados con suela de nylon, lo que generó un impacto inmediato. Fueron años revolucionarios, que marcaron un antes y un después en la vestimenta y el calzado de los atletas de alto nivel. Pero los años 60 también dieron origen a modelos que se convertirían en clásicos de la moda urbana como los conjuntos deportivos icónicos de Adidas. En los años 70, sentó las bases para la creación de prendas de moda urbana muy queridas como las Adilette, las chanclas más populares del mundo, y los icónicas zapatillas blancas que llevan el nombre de Stan Smith. Los Nite Jogger iluminaron los setenta con nuevos materiales reflectantes para correr en la oscuridad. Dio grandes pasos aportando nuevas tecnologías al calzado deportivo de todo tipo. En 1983, aparecieron los Adidas Copa Mundial, que se convirtieron en los guayos mejor vendidos. La fascinante moda de los 90 influyó en la creación de prendas y tecnología que se acercaban cada vez más a las de la actualidad. Los años 2000 continuaron con el desarrollo y la evolución de los modelos y las tecnologías ya existentes. Los Supernova Cushion M se convirtieron en las zapatillas de running clásicas de los 2000. Adidas de igual forma impulsó la evolución en el mundo de la natación profesional con un diseño concebido especialmente para Ian Thorpe que incorpora tecnología de punta creada para reducir la resistencia en el agua. Durante la década del 2010, la sostenibilidad se convirtió en una prioridad. Adidas y Parley, una asociación comprometida con la conservación de los océanos, se unieron para crear ropa y calzado confeccionados con plástico reciclado de los océanos. Esta colaboración se convirtió en un movimiento con el objetivo de acabar con los residuos generados por la industria de la moda mediante la reutilización de plásticos. Con una mayor conciencia sobre de la importancia de la sostenibilidad se produjo una mayor innovación en tecnologías. La última década fue testigo del desarrollo de Boost, la mediasuela con retorno de energía que es una de las favoritas de los corredores actualmente. Las Futurecraft 4D concibieron una nueva manera de diseñar tenis, con una mediasuela creada a partir de material líquido y esculpida por luz y oxígeno, una evolución en las tecnologías de amortiguación. En este periodo  se consolidaron colaboraciones emblemáticas, como la mezcla de moda deportiva con la alta costura como Stella McCartney, y con Kanye West y el lanzamiento de YEEZY. Al acercarnos al presente, fuimos testigos de numerosos cambios y barreras derribadas en la lucha por la igualdad. En 2015, Adidas lanzó los Superstar Pride Pack, las primeras zapatillas en apoyar los derechos LGBT+ .Setenta  y dos años después, Adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad …